Что называют двигателем торговли

Менеджмент

Реклама

Роль рекламы в продвижении товара

Реклама – это один из способов продвижение товаров на рынке, необходимая для того чтобы привлечь достаточное число потребителей, обеспечивающих выгодное производство товара или оказание услуги.

Реклама – это оплаченное определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей. Оплаченная форма показывает, что рекламное время или площадь должны быть куплены.
Неличное обращение свидетельствует о том, что используются телевидение, радио, интернет, печатные и другие средства массовой информации, когда отсутствует непосредственная обратная связь, поэтому важен предварительный анализ рынка чтобы обращение было понято и принято целевой аудиторией.

Преимущество рекламы заключается в том, что она позволяет сообщить о специфических преимуществах товара потенциальным клиентам. Оплата времени и площади позволяет предприятию контролировать содержание сообщений, адресатов, время появления, величину охвата и частоту сообщений.
Неличный аспект обращения также имеет преимущества: однажды созданное сообщение может передаваться всем клиентам в данном сегменте рынка. При правильном предварительном тестировании оно будет понято всеми целевыми потребителями.

Рекламная деятельность предприятия включает три направления:

Внутрифирменная реклама — направлена на создание и повышение взаимосвязей между уверенностью сотрудников в собственном благополучии с развитием и судьбой предприятия. Необходимо помнить, что каждый сотрудник предприятия является одновременно и частичкой общества, и потенциальным покупателей и носителем устной рекламы. Элементы внутрифирменной рекламы входят в корпоративную культуру предприятия.

Товарная реклама — является основной сферой рекламной деятельности, связанной с комплексом маркетинга, который стимулирует продажу конкретных товаров или услуг. Товарная реклама необходима:

• при появлении нового предприятия или товара, неизвестного потребителю;
• если рынок заполнен однотипными товарами и продавцу необходимо привлечь внимание именно к своему продукту;
• когда продавец планирует расширение объёма продаж, завоевание новых территорий, привлечение новых клиентов.



Общественная реклама (Public Relations) — предназначена для формирования благоприятного образа предприятия и обеспечения благожелательного отношения покупателя. Она направлена на установление взаимопонимания и доброжелательности между индивидом, группой людей, организацией и обществом в целом путём распространения разъяснительного материала, обмена информацией и оценкой общественной реакцией.
В основе формирования благоприятного общественного мнения заложена идея о том, что предприятие – производитель товара или услуги выпускает и продаёт его в интересах общественности, а не только ради получения прибыли.
Главная цель пиара — это формирование успеха предприятия в обществе. Для её достижения используется: печатная информация, презентации, пресс конференции с журналистами и покупателями, публичные лекции, выступления и интервью по радио и телевидению, учреждение стипендий и фондов, участив в благотворительной деятельности, спонсорских мероприятий, выставка и ярмарках, а также разработка и поддержание фирменного стиля.

Большой эффект в формировании общественного мнения достигается при применении различных мероприятий в течение длительного времени.

Виды рекламы и способы рекламирования

В зависимости от объектов рекламирования различают рекламу продуктов, услуг, идей и рекламу организаций. Каждая из этих видов рекламы преследует определенные цели.

В наше время применяют различные виды (каналы) распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации не существует. Это очень часто препятствует осуществить выбор оптимального инструмента в процессе проведения рекламных мероприятий.

Наиболее приемлемой является классификация средств рекламы , а также возможность анализа их отрицательных и положительных сторон.
Для повышения эффективности рекламы в средствах массовой информации выбирают наиболее выгодные теле- и радиоканалы, печатные издательства. Для этого следует детально анализировать рекламных партнеров по показателям охвата целевой аудитории.

При анализе изданий и каналов выясняют следующие факторы:

• содержание размещаемой информации (ценность рекламных объявлений);
• читательскую аудиторию (специфика читателей, целевой группы потребителей рекламы, их статус, класс);
• тираж (количественное издательство и охвата потенциальных читателей-потребителей);
• периодичность выхода в свет (частота выхода в месяц, год, неделя, день);
• затраты на рекламу (затраты в денежных средствах на одну тысячу читателей);
• возможность использования цветной и мультимедийной рекламы (цвет и звук — это стимулятор привлекательности и расширение информативности);
• место размещения на экране монитора, телевизора, страницах газет и журналов (в зависимости от места размещения можно получить эффект в трех видах: позиционный, контрастный и слияния впечатлений).

В отличие от рекламы в средствах массовой информации, размещения соответствующей рекламы в отдельных печатных изданиях не связано с такими ограничениями с точки зрения местоположения.

Целью печатной рекламы является детальное ознакомление потенциальных клиентов с товарами, которые они могут приобрести в фирме. Оформляя печатные издания, следует позаботиться о профессиональном дизайне, высококачественном воспроизведении иллюстраций, высоком качестве печати и материалов (бумага, краска).
Все это вызывает у потенциального клиента обратную реакцию — не покупать, а наоборот отказаться от покупки. Печатная реклама является своеобразной визитной карточкой, по которой воспринимают фирму. Особенно это касается каталогов, буклетов и проспектов.
Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, доставка непосредственно на предприятия, выставки и ярмарки.

Эффективным средством для предъявления потребительских товаров является наружная реклама. Она рассчитана на восприятие ее широкими слоями населения.

К наружной рекламе относятся рекламные афиши, плакаты, полотна, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, ценники и т.п.), специальная одежда обслуживающего персонала, рекламу на транспорте, электронные табло. Важной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, которая распространяется через другие средства рекламы. Основными требованиями для этого вида рекламы являются:

• наружная реклама должна часто бросаться в глаза;
• она должна привлекать внимание и запоминаться;
• она должна быть лаконичной;
• она легко читаться;
• она должна быть понятной.

К наружной рекламе относятся еще и такие современные ее виды: неон, билборд, брандмауэр, афиши, бегущая строка.

Неон — это световая реклама на улицах города.

Наиболее знаменитым образцом неоновой рекламы является электрифицированная реклама фирмы «Ситроен» на Эйфелевой башне в Париже. Она была включена в 1925 г., ее было видно на расстоянии 38 км. Высота букв достигала 30 метров. На мосту через Миссисипи неоновая реклама буквы «М» имеет длину 548,6 м.

Билборд — это щитовая реклама, которая монтируется на заграждениях строительных участков, стоянок автомобилей, на трассах. При печати используются водо- и ветроустойчивые краски. Может быть предусмотрена подсветка билбордов фонарями и другими способами освещения.

Брандмауэр — это глухая стена строения, на которой размещается реклама, панно с изображением на штукатурке, мозаичным или каким-либо другим способом, то есть на внешнем фасаде зданий или сооружений.

Афиши — это стационарные, осветительные щиты с нанесенной на них рекламой.

Бегущая строка — это электронное устройство, на котором можно разместить визуальную (световую) рекламную ссылку в текстовом виде. Буквы перемещаются по строке, загораясь и затухая.

Интернет реклама — это принципиально новое средство распространения рекламы. Этот вид рекламы получил широкое распространение во всех странах мира. В настоящее время мировое лидерство в этом виде рекламы принадлежит известному поисковику Google, доход которого от этого вида деятельности превышает валовой доход многих стран. В нашей стране лидерские позиции по размещению рекламы на интернет-ресурсах удерживает рекламное агенство поисковой системы «Яндекс» («Яндекс Директ»).
Особое удобство в размещении рекламы в агентствах авторитетных поисковых систем заключается в том, что рекламные объявления сортируются для показа с учетом интересов читателя (пользователя). Такой вид интернет-рекламы называется контекстной рекламой.

Лифлетинг

Лифлетинг – мощный маркетинговый инструмент, направленный на эффективное продвижение продукции к потребителю

Рекламу называют двигателем торговли. И это действительно так. Ведь она направлена на повышение узнаваемости продукта, его сильных сторон и способов применения. Для продвижения рекламируемого товара к потребителю производящая его компания может провести промо акцию. Организовать ее в Краснодарском крае предлагает наше BTL агентство Тренд. Целью данного мероприятия является расширение аудитории потенциальных потребителей, увеличение объема продаж и, соответственно, повышение прибыли. Одним из наиболее эффективных видов промо акций признан лифлетинг. Он является мощным маркетинговым инструментом, подразумевающим раздачу лифлетов – рекламных листовок, визиток, буклетов, газет и т.п. для информирования целевой аудитории о продвигаемом продукте. Этим и занимаются профессиональное BTL агентство.

Что представляет собой лифлетинг?

Рыночная экономика подразумевает здоровую конкуренцию в каждой нише товаров и услуг. Выжить в конкурентной борьбе помогает не только высокое качество предлагаемого продукта, но и его эффективная реклама, которая и предполагает проведение промо акций в целом, и в лифлетинга в частности. Для его организации рекомендуем обратиться в рекламное BTL агентство, где работают высококвалифицированные специалисты – настоящие профессионалы своего дела. Они не только подберут правильный рекламный материал, но и организуют его грамотную раздачу. Ваша целевая аудитория будет увеличена в разы и фирма вновь окажется «на плаву».

Такого рода BTL мероприятия время от времени проводят многие крупные компании нашей страны с целью подтверждения своей заслуженной репутации стабильно работающего и ответственного партнера, укрепления бизнес-связей и увеличения объема продаж. Лифлетинг в ЮФО, который проводит профессиональное рекламное агентство, охватывает весь Краснодарский край, в том числе и его курортные районы, куда ежегодно устремляется огромное количество туристов. Это позволяет продвигать товар или услугу и в другие регионы нашей страны.

Основные задачи лифлетинга, как эффективного маркетингового инструмента

Лифлетинг, как эффективный маркетинговый инструмент, отлично зарекомендовал себя в нашей стране. Правильно проведенная кампания позволяет добиться всех поставленных перед ней целей. Причем не только добиться увеличения объема продаж и узнаваемости бренда, но и ненавязчиво провести ряд маркетинговых исследований для изучения потребностей рынка и запросов потенциальных клиентов. Функции лифлетинга, который организовало профессиональное агентство, следующие:

• Привлечение дополнительного внимания к товару или услуге;
• Налаживание с целевой аудиторией зрительных и психологических контактов;
• Предоставление информации о том, какую выгоду получит потенциальный потребитель, купив рекламируемый товар или воспользовавшись продвигаемой услугой;
• Проведение маркетингового исследования путем завязывания с представителями целевой аудитории разговора;
• Презентация новой торговой марки или поменявшегося фирменного стиля;
• Предоставление потенциальным потребителям дополнительной информации о бренде и продукции, которая продается под ним.

Профессиональные услуги лифлетинга в Краснодаре предлагает наше BTL агенство Trend. На рынке прямой и непрямой рекламы мы работаем уже много лет. Проводимый нами Event-маркетинг гарантированно будет эффективным.

двигатель торговли

1 реклама — двигатель торговли

2 реклама

световая рекла́ма — reclame luminosa

стенная рекла́ма — pubblicità murale

человек-рекла́ма — uomo-sandwich m

делать рекла́му — reclamizzare vt, fare pubblicità

рекла́м-двигатель торговли — la pubblicità è l’anima del commercio

3 двигатель

4 двигатель прокатного стана главный

5 Управление внешней и внутренней торговли

6 двигатель Дери

7 двигатель Шраге

8 двухроторный двигатель Ванкеля

9 комплексный двигатель ткани

10 малый внедорожный двигатель

11 тихоходный двигатель

12 апогейный импульсный ракетный двигатель, апогейный ускоритель

13 двигатель без потребления реактивной мощности =1

14 двигатель-отклонитель

15 схемы торговли сбросами питательных веществ , практикуемые в США

16 П-образный двухпоршневой двигатель

17 главный двигатель

18 двигатель Вальтера

19 двигатель Гарднера

20 двигатель Дери

См. также в других словарях:

двигатель торговли — сущ., кол во синонимов: 1 • реклама (72) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

Двигатель — У этого термина существуют и другие значения, см. Двигатель (значения). Двигатель, мотор (от лат. motor приводящий в движение) устройство, преобразующее какой либо вид энергии в механическую. Этот термин используется с конца XIX века… … Википедия

Двигатель — Вестник международной техники, торговли и промышленности журнал еженедельный, издававшийся в Москве в 1895 96 гг. Изд. редактор А. Гиллин … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

Русский для внешней торговли банк — Русский для внешней торговли банк крупный российский банк, работавший в 1871 1917 годах. История Основан в 1871 году при участии «Дойче банк», с которым сохранил тесные связи. , первым председателем правления стал Е. И. Ламанский … Википедия

торговля — сущ., ж., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? торговли, чему? торговле, (вижу) что? торговлю, чем? торговлей, о чём? о торговле 1. Торговлей называют куплю и продажу товаров. Частная, государственная, кооперативная торговля. |… … Толковый словарь Дмитриева

реклама — См … Словарь синонимов

Поляков, Владимир Абрамович — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Поляков. Владимир Абрамович Поляков Род деятельности: издатель, предприниматель Дата рождения: 1864 год(1864) … Википедия

ТОРГОВЛЯ — Рынок это место, нарочно назначенное, чтобы обманывать и обкрадывать друг друга. Анахарсис (VII в. до н.э.) Торговля не разорила еще ни одного народа. Бенджамин Франклин Крупная торговля заключается в том, чтобы купить, хотя бы и дорого, но в… … Сводная энциклопедия афоризмов

РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… … Сводная энциклопедия афоризмов

Хенрик Ягодзиньский — (р. 1928 г.) сатирик «А король то голый!» крикнул ребенок. «Зато как сложён!» закричали придворные. Бей фанатиков! Богатые скучают дороже. Дважды два уже четыре, а будет еще лучше. Для каждого предусмотрен его личный конец света. Дуракам везет?… … Сводная энциклопедия афоризмов

Реклама пива — Реклама пива деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива. В ряде случаев употребляется выражение «пропаганда пива». Содержание 1 Реклама пива в России 1.1 Реклама пива и политика … Википедия

Конспект НОД «Реклама — двигатель торговли»

Гузэлия Барашева
Конспект НОД «Реклама — двигатель торговли»

«Реклама — двигатель торговли»

Возраст: подготовительная группа

Образовательная область: «Познавательное развитие».

Интеграция образовательных областей: «Познавательное развитие», «Социально-коммуникативное развитие», «Речевое развитие», «Художественно-эстетическое развитие».

Методы и приемы: практический, наглядный, игровой, словесный, художественное слово.

Интегрированные виды детской деятельности: Познавательно-игровая, коммуникативно-познавательная, игровая.

Цель: содействие финансовому просвещению и воспитанию детей дошкольного возраста, создание необходимой мотивации для повышения их финансовой грамотности.

— воспитывать интерес к основам финансовой грамотности;

— дать представление о рекламе и ее назначении;

— развивать умение отличать собственные потребности от тех, которые навязывает реклама. Развивать у детей и положительное отношение к рекламе, вызывать интерес к ней.

— развивать познавательный интерес, мышление, память, внимание воображение, творческую активность, любознательность; стимулировать активность детей;

— развивать навыки свободного общения со взрослыми и детьми: умение вести диалог; выслушивать ответы сверстников; умение высказывать предположения и делать простейшие выводы; излагать свои мысли; обогащать словарный запас;

-формировать умение соблюдать безопасное поведение во время игровой деятельности, соблюдать элементарные нормы и правила поведения в процессе совместной образовательной деятельности, действовать в команде;

-Развивать эмоциональную сферу детей и психологического комфорта.

Демонстрационный: мультимедийное оборудование, проектор, музыкальная фонограмма, видеоролики, отрывок из мультфильма «Цветик-семицветик», рекламные проспекты и буклеты.

Раздаточный: листы А3, цветные карандаши, фломастеры.

Ход занятия:

(Звучит музыка –фонограмма. Воспитатель встречает детей на ковре)

— Здравствуйте, ребята! Я — рада встречи с вами.

(Малоподвижная психологическая игра «Круг дружбы». Воспитатель- предлагает детям встать в круг, взяться за руки и поприветствовать друг друга):

Добрый день, добрый час!

Как я рада видеть вас.

Соберемся дружно в круг,

Крепко за руки возьмемся

И друг другу улыбнемся!

Воспитатель: Я хочу вам напомнить одну сказку.Послушайте:

— Жила девочка Женя. Однажды послала её мама в магазин за баранками.Купила Женя семь баранок: две баранки с тмином для папы, две баранки с маком для мамы, две баранки с сахаром для себя и одну маленькую розовую баранку для братика Павлика.

-Напомните мне, пожалуйста, отрывок из какой сказки? (В. Катаев «Цветик — семицветик»).

— Сколько баранок купила девочка Женя? (7).

— Сколько баранок для папы с тмином? (2)

— Сколько баранок для мамы с маком? (2)

— Сколько баранок с сахаром для себя? (2)

— Сколько баранок для братика Павлика? (1)

— Что случилось дальше с девочкой Женей? (Взяла Женя связку баранок и отправилась домой. Идет, по сторонам зевает, вывески читает, ворон считает. А сзади тем временем пристала незнакомая собака, да все баранки одну за другой и съела).

-Сначала собака съела папины с тмином. Сколько баранок осталось? (5)

— Потом мамины с маком. Сколько баранок осталось? (3)

— Потом Женины с сахаром. Сколько баранок осталось? (1)

— Осталась одна баранка Павлика, да и ту незнакомая собака уже подъедала.

— Что случилось дальше? (Девочка встретила старушку, которая подарила ей цветик-семицветик).

— На что потратила Женя желтый лепесток? (Чтобы оказаться дома с баранками.)

— Сколько осталось лепестков? (6)

— На что потратила Женя красный лепесток? (Чтобы склеить самую любимую мамину вазочку)

— Сколько осталось лепестков? (5)

— Еще 2 лепестка девочка потратила, чтобы побывать на Северном полюсе. Сколько осталось лепестков? (3).

— Затем Жене захотелось иметь все игрушки, какие есть на свете. А вам, хотелось бы? (Ответы детей).

— Как вы узнаете о появлении новой игрушки? (из рекламы).

Для чего нужна реклама?

Можем ли мы обойтись без нее?

Какая бывает реклама?

— А вы знаете что такое реклама?

Реклама — это когда людям дают информацию о том, какой хороший товар продается, о его пользе, о его необходимости, чтобы покупателям захотелось приобрести данную вещь для себя.

Реклама нужна для получения информации о товарах, местах их продажи. Товары, хорошо рекламируемые, продаются быстрее.

Может быть у вас есть любимый рекламный ролик?

А кто занимается изготовлением рекламы?

Как называются профессии людей, придумывающих рекламу? Ведь для её создания существуют целые фирмы, а еще рекламу называют двигателем торговли. Почему? (ответы детей).

Презентация «Разновидности рекламы»

Игра «Реклама товара»

А хотелось бы вам попробовать себя в роли рекламных агентов? Как вы думаете, а что им нужно для создания рекламы?

— В нашем магазине игрушек нет покупателей, необходимо вам, ребята, разрекламировать товар так, чтобы его купили.

А теперь нам с вами необходимо вспомнить, из чего состоит реклама (лозунг, картинка самого продукта, который мы хотим продать и т. д.)

Вот вы теперь знакомы с азами данных профессий, теперь вы точно справитесь с созданием рекламы для набора кукольной посуды. Напоминаю, что в рекламе обязательно надо отметить все лучшие качества игрушки, способы игры с ней, преимущества перед другими игрушками.

Сейчас мы разделимся на 2 команды. Первая команда изготавливает рекламный буклет, а вторая – готовит рекламу на телевидении.

(В ходе работы воспитатель помогает подготовить рекламу).

В конце просмотра подготовленных работ детьми,можно задать вопрос:

— Что еще бы вы добавили?

Я хочу обратить ваше внимание на то, какой яркой и красочной может быть реклама. Какой заманчивой она, порой, для нас бывает. Нельзя быть падким на рекламу. Может быть эта вещь вам совсем не нужна. Подумайте сначала, а потом, если решите, что вещь вам просто необходима, лишь после этого просите родителей ее купить.

— Вернемся к нашей сказке. Девочка Женя потратила еще 2 лепестка на игрушки и на то, чтобы от них избавиться. И остался у нее последний лепесток.

-На что она его потратила? (Чтобы помочь мальчику выздороветь).

(Просмотр отрывка мультфильма с момента, когда Женя подсела к мальчику и до конца фильма).

— Можно ли в нашей жизни помочь больным детям, родители которых не имеют нужной суммы на операцию и лечение? Как в этом может помочь реклама? (Ответы детей.)

— В жизни всегда есть место подвигу. Можно отказаться от ненужной игрушки, а на эти средства помочь нуждающимся. А реклама на телевидении поможет нам в этом. Подскажет, кому сейчас это просто необходимо. Спасибо вам за работу. Вы отлично и творчески справились с таким сложным заданием.

Конспект НОД «Мы геологи» Цель: расширять представление о профессии геолога, формировать представление о камнях, как части неживой природы. Задачи: Образовательная.

Фантазия — двигатель прогресса, или Развитие воображения у детей дошкольного возраста Воображение- способность человека придумать что-то новое на основе своего прошлого опыта. В детском возрасте чаще всего проявляется как.

Физические опыты для детей «Пакет-волчок, или Реактивный двигатель» Видео Продолжая тему экспериментирования, хочу познакомить вас ещё с одним опытом для детей, на сей раз с физическим — реактивный двигатель.

Конспект ООД «Пирамиды» Конспект ООД «Пирамиды» Цель: Создать условие для представления детей о многообразии геометрических тел, пирамиды. Задачи: — систематизировать.

Гонки как современное искусство

23 сентября 2019

Материал опубликован в № 9 корпоративного журнала «Газпром», автор — Александр Фролов

Автогонки — самый скучный и наименее зрелищный вид спорта. Самая увлекательная часть соревнований, доступная зрителю, — это мелькающие мимо него автомобили. И тем не менее автогонки собирают миллионы поклонников по всему миру, рекламодатели охотно вкладывают в них деньги, а крупнейшие мировые компании создают свои команды. Есть такие команды и в Группе «Газпром».

Машины катятся по кругу

В большинстве видов спорта соревнование — это непрерывное зрелище. Будь то футбольный матч или чемпионат по хапкидо, зритель в каждый момент времени может видеть весь соревновательный процесс. Конечно, в ряде случаев свою роль играет, сколько денег он заплатил за билеты: обзор может быть чуть лучше или чуть хуже. Но на гонках независимо от цены билета увидеть всё соревнование, как правило, невозможно. Обычно нет такого сектора на трибунах, откуда открывался бы вид на всю трассу.

В этом плане самые зрелищные — это кольцевые гонки. На них зритель периодически будет видеть проносящиеся мимо него автомобили, а на специальных экранах ему будут показывать старательно выхватываемые камерами наиболее захватывающие моменты соревнования.

Если же зритель попал на ралли-рейд, то ему будет недоступно даже это. Участники гонки лишь однажды промелькнут мимо него и скроются за ближайшим холмом. В этом смысле, если подойти к МКАД после окончания рабочего дня, то можно ощутить куда больший накал страстей и испытать несравнимо более сильный выброс адреналина. А ведь ралли-рейды могут длиться несколько недель. В итоге даже для преданного поклонника просмотр соревнования будет ассоциироваться не с ревом моторов и мастерством пилотов, а с просмотром ленты новостей. Что может быть скучнее?

И тем не менее поклонниками автогонок являются десятки миллионов человек, крупные соревнования легко привлекают спонсоров и рекламодателей, а виднейшие мировые компании охотно создают свои гоночные команды.

Двигатель торговли

С одной стороны, разностороннее участие крупных компаний в автогонках — это вполне объяснимая вещь. В первую очередь реклама. Во вторую — автогонки — прекрасный способ протестировать свои продукты при высокой нагрузке.

К примеру, «Газпромнефть — смазочные материалы» с 2014 года сотрудничает с «МАЗ-СПОРТавто». В рамках этого партнерства был разработан и внедрен сервис тестирования масел: компания прямо на гоночной трассе при помощи специальной мобильной лаборатории G-Energy получает полную информацию о работе продукта. Для этого достаточно одной капли работавшего масла.

Инженеры мобильной лаборатории проводят исследования каждый день на протяжении всего автоспортивного соревнования. Они отслеживают динамику изменений применяемых масел, а также содержания в них металлов. И речь идет не только о масле, залитом в двигатель. Компания залила масла своего производства в трансмиссии, гидроусилители руля, коробки передач и раздаточные коробки как «боевых» машин, так и в автомобили технического сопровождения.

На последнем ралли-марафоне «Дакар — 2019» команда испытала новый продукт — всесезонное, полностью синтетическое моторное масло Gazpromneft Diesel Ultra 10W-40, произведенное с использованием собственных базовых масел III группы.

Тесты, проведенные на гоночных трассах, позволят дальше развивать продуктовый ассортимент. Лучшие разработки вовлекаются в производство потребительских масел.

Но автогонки не только служат полигоном и рекламной площадкой для отдельных продуктов. Они могут рекламировать целые топливные направления. Так, существует плеяда электромобильных гонок. Самая известная из них — Formula E.

Но куда интереснее и показательнее, если транспортное средство на альтернативном моторном топливе соревнуется с бензиновыми и дизельными одноклассниками. Самый известный представитель такого рода автомобилей — газовый «КАМАЗ», который успешно принимает участие в крупнейших ралли-рейдах в составе команды «КАМАЗ-мастер». Электрогрузовики подобным похвастаться не могут.

В середине июля в городе Дуньхуан (Китай) завершился очередной международный ралли-марафон «Шелковый путь — 2019». Газовый «КАМАЗ» под управлением Сергея Куприянова вошел в пятерку лидеров зачета грузовиков. Всего в зачете участвовали 15 автомобилей.

Начиная с 2013 года, когда газовый «КАМАЗ» стал участвовать в ралли-рейдах, он успешно доезжает до финиша. Не сойти с дистанции — само по себе непростая задача в жестких условиях гоночных соревнований. Например, в 2017 году в рамках ралли Africa Eco Race (трансконтинентальный марафон из Европы в Африку) стартовали 87 участников, а до финиша из них добрались 63. Газовый «КАМАЗ» тогда занял четвертое место в своей группе. А в прошлом году его экипаж взял первое место на ралли «Казахстан — 2018».

Но подобные проекты вряд ли могли бы существовать и оказывать сколь-нибудь заметный для бизнеса эффект от вложений, если бы автогонки не приковывали к себе внимание миллионов человек.

Триединство

Весьма и весьма показателен пример гонки «24 часа Ле-Мана» — старейшего и одного из знаменитейших автосоревнований в мире. Взгляд на нее позволит нам лучше понять, чем гонки привлекают толпы поклонников.

«Ле-Ману» совсем немного осталось до столетнего юбилея — первые «24 часа» проводились в 1923 году. Традиционно десятки команд соревнуются на пригородных трассах — «Сарта» и «Бугатти».

Столь давнее следование традициям можно сравнить с правилами драматургии периода классицизма, которые называют триединством. Единство места — Ле-Ман, единство времени — 24 часа и единство действия — гонки. Но соблюдение основных правил лишь помогает выстроить скелет произведения. Наполнение же отличается. И дело не только в том, что каждая гонка не похожа на предыдущую, но и в том, что за неполные сто лет выросли мощности двигателей, появились более прочные и при этом легкие материалы, а скорости увеличились.

Один из победителей 1920-х годов весил 1,6 т, а масса современных наиболее мощных прототипов начинается от 900 кг. Современные автомобили успевают проехать за 24 часа большее расстояние, чем их предшественники почти век назад, — порядка 5 тыс. км. Это сопоставимо с полноценным маршрутом ралли-рейда «Шелковый путь».

Опытные поклонники «Ле-Мана» начинают готовиться к гонке, как только завершается предыдущая. За несколько месяцев до мероприятия стремительно бронируются гостиницы, хостелы и апартаменты. Но на всех места в самом Ле-Мане не хватает. Могучий поток любителей автоспорта заполняет близлежащие города.

А еще рядом с Ле-Маном на несколько дней вырастает второй Ле-Ман — огромный город из автомобилей, палаток и домиков на колесах. Гигантское кочевье на десятки тысяч человек. Люди селятся в нем землячествами и вразнобой. Например, британцы привычно отмечают место своего обитания, втыкая рядом с машинами флаг.

Жители второго Ле-Мана братаются, организуют барбекю и, конечно же, хвастаются друг перед другом собственными автомобилями. Некоторые из них даже участвуют в параде, который предшествует гонке.

На параде зрителя стараются удивить экстравагантными модификациями современных заводских автомобилей, прорекламировать околоавтомобильные товары и услуги и продемонстрировать до сих пор действующие модели далекого прошлого. В череде бодро пыхтящих старичков равный восторг у публики вызывает и сверхмассовый Ford Model T и люксовый Bentley 3 Litre.

А на следующий день после парада начинается сама гонка. Опытные зрители берут с собой раскладные стулья и ставят их на бетонные ряды трибун. Откуда они могут посмотреть и позавидовать той части публики, которую перед стартом допускают до выстроившихся на трассе гоночных автомобилей.

И уже после всех приготовлений в 15 часов дается старт гонке.

Оттого что в кузнице не было гвоздя

На «Ле-Мане» можно проиграть из-за детали, которая стоит несколько центов. В 2019 году команда G-Drive Racing, выступающая при поддержке премиального топлива G-Drive «Газпром нефти», была явным фаворитом в своем классе — LMP2. Она лидировала на протяжении большей части гонки. Но утром второго дня, к середине 19-го часа гонки, когда отрыв от ближайшего соперника составлял впечатляющие 3 минуты 6 секунд (почти целый круг), произошло непредвиденное.

Во время рядового планового пит-стопа бессменный пилот команды Роман Русинов, как того требует регламент, заглушил двигатель. Механики совершили все необходимые манипуляции. Пилот получил команду стартовать. Но болид не завелся.

Поиск и устранение неисправности заняли всего 20 минут. Но 20 минут — это целая вечность по меркам «Ле-Мана». Команда опустилась на восьмую позицию, а отставание от нового лидера составило четыре круга. Самым обидным в этой ситуации была причина неисправности — обрыв одного из грошовых проводов, идущих к стартеру.

Надеяться оставалось только на мастерство пилотов команды и на чудо. И если пилоты сделали всё возможное, отыграв за оставшееся время две позиции, то чудо решило взять на этот раз выходной. И это даже хорошо, ведь чудеса в этом виде спорта чаще всего означают катастрофические ошибки соперников, за которые те могут расплатиться как минимум своим здоровьем.

Автогонки, тем более такие значительные, как «Ле-Ман», постоянно генерируют подобные драматические истории. И G-Drive Racing здесь не одинока. Достаточно вспомнить заглохший в 2016 году на последнем круге спортпрототип Toyota, до того уверенно лидировавший в гонке. Камера зафиксировала и передала зрителям всё: и вид заглохшей машины, и слезы пилота.

Автогонки — это одновременно драма, яркие парады, шумные болельщики и сами гоночные автомобили, своим видом говорящие о скрытой в них агрессивной мощи

Генератор историй

Отчасти этот генератор историй и заставляет людей интересоваться автогонками. Но, кроме того, на их популярность работает тот же эффект, который позволяет существовать так называемому современному искусству.

Строго говоря, в современном искусстве неверно называть произведением конкретный арт-объект, который может быть самым нелепым или безумным на вид. В действительности произведение современного искусства рождается лишь в тот момент, когда зритель смотрит на арт-объект и слушает комментарии искусствоведа: представленное при этом является не чем-то материальным, а лишь той историей, которая возникает в сознании зрителя. Этим оно отличается от живописи Тициана, скульптур Мухиной и кинокартин Эйзенштейна, которые ценны сами по себе и не требуют даже зрителя, являясь самодостаточным произведением, слепками реальности, отражениями эпохи.

Иными словами, автогонки — это одновременно драма, яркие парады, шумные болельщики и сами гоночные автомобили, своим видом говорящие о скрытой в них агрессивной мощи.

И когда опытные, но несознательные зрители покидают трибуны, оставляя после себя пустые пивные бутылки и мятые обертки, они уносят с собой не только воспоминания о периодически мелькавших мимо машинах и изменениях в таблице соревнования, за которой куда комфортнее было бы следить на экране смартфона. Они уносят произошедшие истории или масштабную географию гоночной трассы (если речь о ралли-рейдах), они уносят с собой воспоминания о красоте парада и шуме толпы. Именно это делает самый скучный и наименее зрелищный вид спорта одним из самых захватывающих и ярких в мире.

Кстати, на спортивной судьбе G-Drive Racing произошедшее во время 24-часового марафона не сказалось. Команда лидирует в общем зачете Европейской серии «Ле-Ман» (ELMS) после четырех этапов из шести.